浅谈当代产品包装设计中的“形”与“色”
作者：研茂套袋机
2022-02-09
摘 要: 产品包装设计在商业时代社会发展中饰演极其重要的人物角色，它除开再次储存和发展趋势了传统式的维护商品、便捷贮藏和运送作用外，大量地表明了对商品信息的传递作用和审美观作用。为了更好地做到这一目地，文中对于“形”与“色”在产品包装设计中的有效机构与编辑、关联和规定开展了比较深层次的剖析。
关键字: 产品包装设计 颜色配备 视觉效果品牌形象
一、现代社会中的产品包装设计
人要衣装、佛要金装、产品要包装，包装与商品是一对孪生子。从远古时期逐渐，历经较长的一段历史时期，世界各国老百姓以不一样的方法制作和应用不一样的包装对其商品多方面储存、维护，以便捷运送和贮藏，最先充分考虑它的是一种功利性目地。到当代，大家也是把它作为一种商业服务方式，在解决了维护产品和便捷运送等这一作用的技术性难题以后，大量关心的是它外在清理和商品信息的传递。并且，大家发觉自欧洲地区科技革命至今，全球经济的迅猛发展，巨大地更改了大家的生产制造与生活习惯，也更改了包装与产品包装设计的作用、方式与构造。包装的发展趋势早已促进着包装变成一门关键的工业生产产业链，产品包装设计也变成公司活动营销的关键方式。包装的好坏立即关联到产品在销售市场商品流通中的使用价值，仅有精致的商品包装和高品质的产品才可以遭受众多顾客的关心和亲睐，才可以在猛烈市场需求中胜券。美国的一项关键市场调查表明，家庭妇女到百货商店买东西时，因为精致包装的原因而造成 购买商品的占百分之四十上下，足见产品包装设计的风采之大。
二、产品包装设计的视觉效果因素
——“形”和“色” 在大家现实生活中无处不在的包装能够说成“包装”万象
——包装的方式愈来愈多种多样，包装的作用持续扩展，包装正以很快的发展趋势速率呈现着自身的新风貌。也因为包装本身规定的更改，大家对它的设计方案关键也就由包装的技术性难题而转为视觉传达设计难题
——商品信息传递、营销、企业品牌形象宣传策划、产品质量表明等难题。而处理这种难题的媒介自然是视觉效果因素了，实际来讲也就是：“形”和“色”及“形”“色”的机构。 “形”在一般人心中中是与“色”相对性的叫法，他们一同变成产生目标视觉效果工作经验和理性因素的基本要素。包装所说的“形”就是指包装的外观设计、造型设计，随后是包装上的图型和文本。 “色”是视觉传达设计中不能缺的关键原素，颜色的科学研究必定牵涉到众多的课程，如视觉效果生理、视觉效果社会心理学、色彩理论、电子光学、材料科学等。包装颜色的科学研究没有对复杂颜色的追求与主要表现，更重天地万物中间色的块状统一与转变，比照与融洽。在产品包装设计中他们是：“形”以“色”显，“色”以“形”托的一种相互依赖的关联，“形”是商品特点的一种客观性呈现、而“色”则能牵引带大家的主观性体会。怎样机构和运用这类关联而做到清理商品、传达信息并能使之在诸多的产品中出类拔萃最先吸引顾客的目光，也就变成当代产品包装设计中的一要个关键内容和室内设计师的总体目标了。
三、产品包装设计对“形”“色”的视觉传达设计规定
（一）“形”就是指包装的造型设计、图型和文本。
1、造型设计：包装做为一种产品的外在附加物，其传递内容主要是让顾客恰当而高效率地掌握商品的内容，在销售市场产品高宽比聚集的标准下，因为时间和空间的缘故，产品包装设计不太可能也无须传递大量的物品，只是大量地规定根据展现其本身的造型设计特性而吸引住顾客。它是一种立即性的视觉效果语素，但人对它的词义层面的认知能力，却具备一定的暗示。最先根据造型设计的形状能够暗示着商品的作用与主要用途；次之根据造型设计的规模感能够让人对包装内商品特性造成想到与了解。而对这种造型设计词义的认知能力与顾客特殊的社会发展生活环境和工作经验拥有立即的关联，造型设计词义的产生与发展趋势也与一定的社会发展历史人文相关。因而根据这诸多层面的缘故和包装设计设计方案的本身特性，它规定每一个室内设计师对造型设计词义的实际含义与社会文化发展趋势开展深层次的科学研究。
2、图型：它是包装设计的关键信息内容安装者。它具备一定的喻意代表性，它分成抽象性图型、装饰设计梳理图型与具像图型，具像图型拥有确立的词义。如：摄影照片能真正地表述商品品牌形象，在包装上的运用日益普遍。装饰设计梳理图型：写实性基本上的归纳解决，简单化层级，促使目标更加简约清楚，在其中包含对传统式装饰纹样的使用。抽象性图型指用点形转变、线型转变揉面形转变产生的没有立即含意而有间接性联络的图型。抽象性图型具备宽阔的主要表现，在包装界面的主要表现上面有非常大的充分发挥发展潜力。抽象性图型尽管没有立即的含意，可是一样能够传递一定的信息内容，在设计方案上这一点很重要，室内设计师要恰当多方面掌握与应用。具像图型不必使图型的含义与所需表述的内容相反，或给人一种含含糊糊的觉得；抽象性图型还要能让顾客除开造成视觉冲击的艺术美外，也要能让其造成一定的想到来激起顾客的想像，勾起她们本质的对美好的事物的期待，表述她们对商品的发觉与认可。
3、文本：字体设计是一种既具备审美观实际意义又具备信息内容实际意义的综合型设计方案。它是最立即合理的视觉传达设计因素，是产品包装设计的关键构成部分。他们不可是安装、传递各种各样信息内容的关键人物角色，并且本身的视觉效果品牌形象也是一种关键的装饰设计与传递新闻媒体。在产品包装设计中，设计方案文本要从公司与商品的特性寻找设计构思，一个好的文字设计，具备好多个层面的质量：原创性、喻意性、易读性和表进行。如何使包装中的字体设计品牌形象而栩栩如生的与信息内容文本融进一体，是室内设计师遭遇的新课题研究，包装文字设计的主要标准是要以实际的产品特性为立足点，使方式尽量与产品内容相统一。
方式务必考虑到产品的特性和顾客的心理状态，由于不一样设计风格的字体样式，给人的视觉效果磁感应想到也大不一样，若有的雄浑强有力，有的哀婉秀美，有的开朗顺畅，有的端庄大气等。文本有时候必须体现产品传统式与历史时间的久远性，则选用历史悠久的字体样式；而有时候必须主要表现产品的时代潮流感，则选用体现时代潮流的当代字体样式与编辑。文本除开传达信息还能够做为图型方式发生在产品包装设计的行为主体中，文本的图型趋向使当代室内设计师走入了一个全新升级的文本全球。文本的自身绝非之前单纯性的美术字体，或自身的象形字体和意境字体样式，只是要大量的讨论字体样式在设计方案中的图形界面语言表达与界面的室内空间、波动、节奏感律动等，使本来没有性命的文本透散出人的本性的乐趣和本质的威慑力。
（二）“色”是包装表层的颜色、材料和肌理效果
1、颜色：从产品包装设计的视角上讲，颜色是最立即、最强有力的设计方案因素。颜色是身体视觉效果诸元素中对视觉效果刺激性最比较敏感、体现速率更快的视觉效果信息内容标记。日本生物学家研究发现，在大家观查一个物像时，映及上眼睑的最先是“色”。在视觉效果20秒后，人的大脑才知道物的造型设计，从而才让人得到对物的一个详细印像。由此可见在产品包装设计时要肯定赏识对颜色的科学研究。颜色具备吸引住顾客并让她们清楚认知能力、记忆力的立即实际效果。与其他空间艺术不一样的是，包装颜色的设计方案与应用在一定的水平上讲的是十分专业能力的——在包装设计行业中，一直应用着一些特殊的颜色的配备规律性，离开这种规律性，大家便会觉得这一包装的颜色不对。就如礼盒包装，我们中国人一般钟爱应用金黄或鲜红色，由于，她们觉得这代表着喜气。假如应用了别的颜色，经常无法得到顾客的评定。自然，这类导向性是一种主题活动的规律性。一方面他们来自于社会发展的风俗习惯传统式，另一方面，他们随社会发展的发展趋势而持续转变。这就规定室内设计师持续去了解科学研究这类动态性发展趋势的颜色配备规律性，并在应用他们的另外多方面发展趋势。
2、材料和肌理效果：在产品包装设计中，原材料是各种各样视觉效果要素的媒介，却又以它表层的材质所造成的实际效果而变成一种视觉效果要素，这类视觉效果要素通常又与颜色一同来传递一定的信息，肌理效果也是材料的一种实际呈现。因而，我们在设计方案中能够把材料与肌理效果当做是一种颜色，其针对产品包装设计来讲具备尤其关键的实际意义，和颜色一样，肌理效果对大家的心理和生理学拥有立即的知名度。不一样的材料所表明的肌理效果能给有不一样的体会：或高雅、或秀美、或柔美、或柔和，因而在产品包装设计中应用和拷贝材料和肌理效果能够恰到好处地关系式商品的质量。在产品包装设计中，“形”与“色”的视觉效果要素务必相互依赖、一同功效，室内设计师要依据商品的销售市场具体必须与信息内容的特性来对“形”与“色”开展有效的机构编辑才会让其做到最大限度地传递商品信息的很有可能。自然，“形”与“色”在产品包装设计全过程中还受很多别的要素的危害，包含现阶段销售市场、自然环境、文化艺术、时尚潮流等要素，这种都将危害室内设计师对“形”“色”等视觉效果要素的应用。
不管在设计方案上怎样“胆大自主创新”“标奇标新立异”，我觉得都需要遵照下列几层面的标准：适用范围、安全系数、由此可见性、易识性、信息内容传递性和审美观性等。如果我们一味地抛下全部的基本定律和这种视觉效果要素的本身规定，在视觉效果上或许会造成甚为震撼人心的觉得，但通常这只有做到信口开河的实际效果，乃至还无法得到顾客的认可，这也就失去了产品包装设计的实际意义。室内设计师非同美术家，美术家能够完全理性，而室内设计师在理性之外，却必须有大量的客观。在“形”“色”上，更重从具像到抽象性的收集、梳理与重新构建，及其对它的变化、综合性与想到。室内设计师要让商品包装不仅有审美观性，又有多功能性，“好用、经济发展、美观大方”的编码序列亦不可错乱。假如一味注重审美观则很有可能让包装的产品吞没在诸多的产品深海中，假如突显弹跳又会令人觉得缺乏含义和情调的减少。因而，怎样机构产品包装设计中“形”与“色”的关联是当代室内设计师所要处理的关键课题研究。