艺术创意精准定位在产品包装设计上的影响力
作者：研茂套袋机
2021-09-27
伴随着在我国物质条件日益丰富多彩，老百姓消费力的持续提升 ，及其添加WTO进出口贸易的持续提升，同行业的差异降低，知名品牌中间实用价值的无偏性扩大，因而对顾客来讲：哪些的商品能吸引她们的留意，哪些的商品能让其挑选选购，这就对同行业的产品包装设计明确提出了高些的规定，仅有在产品包装设计的艺术创意精准定位对策上狠下功夫，那样才可以使自身的商品“白里透红，不同寻常”。
艺术创意精准定位对策在产品包装设计的全部运行全过程中占据至关重要的影响力，产品包装设计的创造力成份关键反映在设计方案策略艺术创意上。说白了艺术创意，它最基本上的含意就是指创造力的想法，一个好的好点子，一个他人没有过的物品。自然这个东西并不是胡编乱造的，只是在现有的经验材料的基本上多方面重新排列。精准定位对策是一种具备战略思维的设计方案对策，他具备创新性、针对性、目的性、功利性的特性自然它也是有局限。艺术创意精准定位对策取得成功产品包装设计的最关键、最实质的要素。下列几中包装艺术创意精准定位对策在产品包装设计中起着至关重要的影响力。
1、商品特性上的多元化对策：
商品特性上的多元化对策，也就是找到同行业所不具备的特有性作为设计创意关键。对产品功能即特性的科学研究是知名品牌推向市场，迈向顾客的第一前提条件。例“白加黑”感冒冲剂，大白天服白片不磕睡，夜里服黑片睡个好觉，因为在产品功能、特点上与传统式的感冒冲剂相差别，尤其是药丸设计方案和外包装盒设计方案紧紧围绕着黑白2色下功夫，使该商品相对性于别的同行业在销售市场上就非常容易争取有益的部位。有一些同行业品质非常，分别的表达形式也很贴近，怎样突显不同寻常的特性，在设计方案时就不可以忽略一切细微的特性。比如汰渍、威白、雕牌等肥皂粉的产品包装设计。绝大部分肥皂粉在包装的设计精准定位上注重整洁、清理、清新、洁静，因而在产品包装设计的颜色上面选用翠绿色、深蓝色、青绿色等与粉色搭配，以突显其精准定位观念，而在其中的汰渍洗衣粉则选用了橘红色系列产品以突显商品的魅力性、精确性。因为很多肥皂粉包装选用冷色系，那样做为在颜色上与之比照明显的暖色调商品自然引人注意了，就好像“万绿丛中一点红”。
2、商品销售的多元化对策：
商品销售的多元化对策关键就是指寻找商品在市场销售目标、销售目标、销售方式等层面的差异。商品主要是对于什么层级的消费人群，也就是阶级精准定位，消费目标是男性或是女性，是青年人、少年儿童或是老年人，及其不一样的文化艺术，不一样的地位，不一样的生活方式，不一样的心理需求，商品的市场销售地区、市场销售范畴、销售方式等都危害和牵制着产品包装设计的各个方面。幼儿用品关键的消费人群是少年儿童，但选购目标除开总体目标消费人群的少年儿童之外最关键的选购人群是她们的爸爸妈妈和老人，因而在产品包装设计的情况下除开在图形、颜色、文本、编辑上考虑到少年儿童的爱好外，也要考虑到其爸爸妈妈和老人望子成才的心理状态。因而有一些产品在包装在印一些颇具专业知识或有品位的短故事，尽管这种内容和商品并并不是很相关，但准确中了爸爸妈妈们关心小孩智商发展趋势的心理状态。从销售方式上看：一是它的营销渠道，二是它的销售方式，不一样的商品在不一样的阶段、不一样的自然环境、不一样的时节等都是会选用不一样的销售方式和总体目标。比如2020年的雀巢咖啡在中华传统的中秋节发布了“多彩挑选，雀巢咖啡彬彬有礼”的大中型大酬宾主题活动，十几种商品不但都换掉了中华传统的大红色外衣包装，并装有中秋节月圆的图型和字眼，并且也有意外惊喜和礼物赠送，为猛烈的月饼对决增添了一道靓丽的美景，也为顾客给予了新的与人相处核心理念。
3、价钱多元化对策：
价钱是产品交易双方关心的聚焦点，也是危害商品销售的一个关键要素。日本专家学者仁科贞文觉得：“一般人无法恰当点评产品的品质时，经常把价钱商低作为点评品质好坏的限度。在这类状况下明确价钱会决策知名品牌的级别，也危害到对其他特点的点评。”倘若大家把商品的价钱梳理为一个三角形，那和在这个三角形，也不是最少的，只是正中间的梯状，这一切都在于商品的作用、特点、及其总体目标消费人群、有关同行业的产品定位。价钱精准定位的目地是为了更好地营销、提高效益，由于不一样的阶级有不一样的消费能力，一切一个价格都有着有关的消费人群。比如“金利来，男人的世界”，从他的价钱精准定位看来是休闲男装的高中档商品，该企业觉得商品的价钱尽管高一点，但它是展现一个人真实身份的标示，价钱高一点也是有相对应的消费人群。在商品的外包装盒设计方案上为了更好地突显其产品定位。顾客见到的不但是商品所有着的知名品牌的当然使用价值，并且还看到了其有着的精神实质使用价值。
4、企业形象对策：
伴随着经济发展的持续发展趋势，一切一种热销的商品都是会快速造成很多公司蜂拥而上同一销售市场，商品中间的可鉴别的差别越来越愈来愈模糊不清，商品实用价值的区别也愈发看起来无足轻重，假如这时候公司还一味注重商品的本身特性，注重微小的商品差异，那样顾客不是认同的。反过来商品的企业形象却日趋关键，在企业形象对策中：一是注重知名品牌的商标logo或公司的标示为行为主体，二是注重包装的通用化以突显其特色化。海外的烟草包装很多全是选用了以知名品牌的商标logo或公司的标示为设计方案的行为主体，如万宝路、555、希尔顿酒店、克分子等。通用化包装因为CIS的导进而造成了质的飞跃，他不仅是用一种统一的方式、统一的色彩、统一的品牌形象来标准这些各式各样、主要用途不一又互相关系的商品，并且他或是公司经营管理理念的视觉效果拓宽，使产品的信息内容使用价值拥有史无前例的传播力。营造商品的企业形象事实上是对商品的第二次项目投资，是对市场竞争力的提高。
之上上述的包装艺术创意精准定位对策在设计概念中并不独立存有的，许多 情况下是交叉式考虑到的。仅有艺术创意与众不同的包装精准定位对策才可以具体指导取得成功的产品包装设计，因为它是设计概念的根据和前提条件。